（通讯员：梁艳琼 向苏芹）11月5日下午，新闻与文化传播学院“回望文波”优秀校友系列讲座第二讲开讲。讲座由原《上海证券报》首席记者和金融部主任、橘涞金融信息服务有限公司总经理、98届农业经济专业毕业生王文清主讲。本次讲座以“媒体大数据增值应用实践与趋势”为主题，由新闻与文化传播学院吴玉兰教授主持，新闻与文化传播学院在读研究生、本科生等百余人通过腾讯会议参加。
讲座切入主题前，王文清以“写在前面的话”为题分享了自己媒体工作的经历以及对新闻工作者的认识。他首先介绍了毕业后选择从事新闻行业的原因。在校期间，出于对文字的热爱，王文清加入了学通社，这段经历使他在文学追梦的路上对新闻行业产生了兴趣。王文清认为新闻工作者心中有爱眼里有光，心里有爱才能对社会对报道的对象具有很高的感知力，眼里有光才会为社会上的每一缕微光所触动，并且不吝赞美。此外，从事新闻工作，可以培养快速完成工作任务、突破困难和文字表达的能力。接着王文清谈到了他在湖南经济电视台和上海证券报的工作体悟。他认为，一个专业财经媒体的硬核就是信息的价值——准确、专业、独具慧眼，这也是证券报道最硬核的部分。所以财经新闻记者要会讲故事，更要懂数据，要能找数据、会使用数据，能够将数据变成故事。同时，他列举了某上市公司数据造假的案例，指出财经新闻记者不仅要善于抓住信息线索进行突破，在报道的过程中也要顶住压力，不为外力所迫。
以“媒体大数据增值应用实践与趋势”为主题的演讲主要从四个方面展开：包括重新认识几个与新闻学有关的问题、重新发现媒体的价值、基于金融场景的应用和王文清创办的橘涞金融信息服务有限公司探索的数据应用场景。
第一部分主要梳理了目前新闻学面临的几个问题。他认为，作为信息传播载体的媒体，随着互联网社交媒体的发展，媒体的权力回归到了大众。信息大爆炸并没有带来信息的丰富，也没有满足我们对于信息的需求，反而增加了我们担心没有获得应有信息的日常焦虑。他结合当下的互联网环境进一步回应了新闻是否还是易碎品的问题。他认为，在互联网环境下新闻的内涵与及价值被重新定义，并且有待进一步的发掘。传统媒体虽然面临关停的困境，但新媒体的未来发展依然需要大量精通新媒体技术和内容创作能力的人才，所以媒体不仅没有衰落，反而迎来了最强盛的时代。新媒体环境下，媒体盈利的渠道更加多元，新媒体环境下，媒体盈利的渠道更加多元，除传统的营收来源外，还能通过举办品牌活动实现创收。
第二部分介绍“重新发现媒体的价值”。王文清重点介绍了经济生活类的信息具有改善受众生产生活的价值；时政类信息具有帮助受众了解和参与社会治理、政治活动的价值。他认为，媒体信息的最新应用主要包括用户特征分析与预测、证券投资领域风险识别与防控、舆情评估与防控、群体行为研究与预测等。
第三部分主要从数字化转型的背景介绍了数据技术在金融场景下的应用。王文清指出，当今时代最深刻的变化之一是数字化生存和数字化转型，个体和组织都在经历这个挑战。数字化生存和数字化转型的当下，如何把媒体信息数字化，并且利用数字化实现新的价值是媒体需要应对的问题。目前，一些数据技术公司将采集到的用户留言、社交媒体发布的信息、用户个人信息等来分析用户的行为特征，并将其应用到征信、信贷审批、信用卡发放、信息推荐、产品推荐等金融场景中，效果显著。
最后，王文清介绍了自己创办的“橘涞金融信息服务有限公司”的信息应用场景。他主要从如何量化金融机构的声誉风险、如何利用媒介进行声誉风险管理、如何挖掘债券违约风险的早期信号三个方面来介绍金融机构应当如何进行风险管理。第一，在量化金融机构的声誉风险方面，他提到利用大数据技术，结合自己公司研发的声誉风险因子，制定出了一套针对具体行业的知识图谱，通过进行持续的数据训练，最后根据划定的维度提取目标因子，利用模型计算，得出数据化的评价结果或者预测结果；第二，在媒介与金融机构声誉风险管理方面，提出要通过大数据分析的方法，去评估媒体在具体报道领域的表现和能力，让企业在主动传播、广告投放、危机应对、媒介关系方面实现精准的匹配能力；第三，在挖掘债券违约风险的早期信号方面，王文清提出要利用大数据分析方法，利用计算机日常抓取标的企业的所有对外曝光信息，特别是一些下沉的论坛媒体、社交媒体、地方媒体的信息来进行风险管理。
最后他展望了未来媒体大数据的发展方向，即基于多个学科技术和理论交叉探索“媒体大数据+”的多元应用场景。未来，“媒体大数据+”应当结合心理学、传播学、统计学、金融学、社会学、政治学等多学科知识探索更加多元的应用，挖掘大数据技术的新价值。
讲座结束后，王文清就同学提出的职业规划以及如何提高数据运用能力等问题做出解答。“热爱可抵岁月漫长”，王文清鼓励同学们服从自己的内心去做选择，找准自己的定位。他也鼓励同学们毕业后投身到新闻行业中去，因为今天的新闻已经是一个大的产业，并认为“一个好公司就是一个好媒体”，学习新闻传播专业可谓是广阔天地，大有作为。
最后吴玉兰老师总结道：“王文清同学的讲座有切身体会又有前沿观察与思考，至少可以给我们带来两点收获。一是从他的职业发展中看到他不断突破自己的知识壁垒的勇气与浪漫，可以给我们如何打造自己的核心竞争力和未来规划职业带来触动和启发；二是他的讲座拓展了我们对新闻传播特别是数据应用的认知，对媒体大数据增值应用有了更加明晰的认识。希望同学们充分把握数字时代的挑战与机遇，培养数据思维，实现新闻信息的增值。”
（编辑：王幸凯）