为丰富同学们的在校生活和活动，提升同学们的就业创业能力，激发同学们的潜能，新闻与文化传播学院（简称“新闻学院”）将联合学院产教融合项目合作企业天虹数科商业股份有限公司（简称“天虹”）举办第五届中航国际“航星计划”课题挑战赛中南财经政法大学选拔赛。现将有关事项通知如下：
一、大赛简介
“航星计划”课题挑战赛是由中航国际主办，面向高校学生的一项大型赛事活动，自2018年开始，已经连续举办四届，旨在提升学生的综合知识能力、构建学习互助的平台、提供专业的职业发展通道，同时为企业选拔优秀的专项人才。大赛采用初赛、复赛、决赛三级赛制。
新闻学院将承办“天虹股份线下门店焕新突破——整合营销策划案”赛道的校内选拔赛，并选送优秀作品直接进入官方大赛决赛。
二、大赛对象
全校本科生、研究生。
三、大赛课题
（一）课题背景
线上购物平台的发展及疫情的影响，对实体消费造成了巨大冲击。天虹虽已率先完成线上平台的搭建和转型，但部分门店依旧面临客流量下滑、销售低迷的困境。
（二）命题建议
请基于天虹的一个业务（百货/超市/购物中心），撰写一份具体的营销方案，通过会员运营/线上平台优化/社群运营中的某一具体方式，吸引更多消费者线上下单，或引流到线下的天虹门店，最终达到促进销售增长的目标。
四、赛事安排及要求
（一）大赛报名（5月21日前）
登录大赛官网（http://avic2022.51job-ideal.com/main.html）报名并提交简历，报名成功后可选择以个人或团队（2-4人）形式参赛。
（1）个人形式：选择课题，提交作品。
（2）团队形式：选择“创建队伍”，即可成为队长，进行赛道与课题选择，负责对队伍取名并招募队员，队伍上限4人；选择“加入队伍”，即可根据赛道与课题选择相应的队伍，并申请加入（一名参赛者只能参与一支队伍）。
（二）初赛作品提交（5月21日前）
根据任务书要求（见附件1）提交资料为300字以上文字说明立意及解决方案，需包括以下要点：
（1）会员营销方向：根据天虹的会员分层体系，分析不同等级顾客流失或活跃度低的原因，并提出针对这些原因的具体解决方案；
（2）平台优化方向：站在顾客角度，梳理使用天虹小程序及APP的全链路，与其他同类产品相比，天虹有哪些不足之处和可优化建议？并尝试分析，是否存在目前无人尝试的突破点；
（3）社群运营方向：针对你选择的社群标签，结合天虹的品牌特性，分析目标用户画像及用户需求，从而找到社群引流、蓄水、转化等环节的具体方法。
按各课题要求于5月21日24：00前在大赛官网提交初赛作品（作品形式不限，需附300字左右的说明）。同时将作品打包发送至新闻学院学创部邮箱：xinwenxueshu2013@163.com（压缩包及邮件命名：负责人姓名+项目名称+“航星计划”初赛）
（三）复赛晋级名单公布（5月27日）
（四）复赛作品提交（5月29日-6月19日）
进入复赛的个人/队伍提交详细的《复赛立项书》（附件2）、解决方案PPT或相关作品，作品需在初赛上进行优化，6月19日前在大赛官网上提交。同时于6月19日24：00前将作品打包发送至学院学创部邮箱：xinwenxueshu2013@163.com（压缩包及邮件命名：负责人姓名+项目名称+“航星计划”复赛）。
（五）公布校赛获奖名单（6月30日前）
学院将推荐优秀作品进入中航国际“航星大赛”官方决赛。
五、奖励设置
（一）校赛
进入复赛的队伍均将获得学院精美文创产品一份。
校赛将评选出一等奖1名、二等奖2名、三等奖3名，颁发院级证书，并获得中航国际及投资企业的校招初试pass卡。
如被推荐进入“航星计划”官方决赛，可获得中航国际及投资企业的有效期3年的终面直通卡。
（二）官方决赛
一等奖：奖金10000元/组,证书一张/人。
二等奖：奖金5000元/组,证书一张/人。
三等奖：奖金2000元/组,证书一张/人。
特别奖项：获得加分项排名第一的参赛作品，可获得单独颁发荣誉性奖项【最佳实践奖】,证书一张/人。
更有校招直通车重磅奖励，获得一、二、三等奖的参赛队伍全员可获得课题所属投资企业颁发的有效期3年的实习offer。
六、参赛须知
（1）参赛作品应符合本届大赛的主题；
（2）作品语言为中文，字数不限;
（3）各课题详细参赛说明、评分标准和提交资料模板请点击原文进入大赛官网获取相关资料并仔细阅读；
（4）作品必须为参赛者原创，且不侵犯他人知识产权;若参赛作品已有个人专利并符合课题挑战的要求，主办方将对专利进行付费购买；
（5）大赛主办方享有免费对参赛获奖作品进行部分或全部复制、发行、信息网络传播、展示、翻译、汇编以及其他形式使用的权利，作者拥有署名权。
新闻与文化传播学院
2022年5月15日
